UTM Parametresi Nedir? Pratik Bir Rehber

UTM parametreleri, bir analiz aracının ziyaretin nereden geldiğini ve hangi kampanyadan kaynaklandığını belirleyebilmesi için URL’ye eklenen etiketlerdir. Adreste soru işaretinden sonra görünürler ve ziyaretçinin gördüğü sayfayı değiştirmezler. Tutarlı kullanıldıklarında kampanya trafiğini raporlarda karşılaştırmayı kolaylaştırırlar.

UTM parametreleri nedir

UTM, Urchin Tracking Module ifadesinin kısaltmasıdır; bu ad, Google’ın 2005’te satın aldığı ve Google Analytics’in temeli olarak kullandığı web analiz yazılımı Urchin’den gelir. UTM etiketli bir bağlantı, utm_source=newsletter gibi ek sorgu parametrelerine sahip sıradan bir URL’dir.

Örneğin bir bağlantı https://example.com/products adresine işaret edebilir ve kaynak, ortam ve kampanya için değerler içerebilir. Biri bağlantıyı açtığında tarayıcı tam URL’yi siteye gönderir. Analiz aracı sorgu dizesini inceleyebilir ve bu değerleri kampanya bilgisi olarak kullanabilir.

UTM etiketleri ayrı bir izleme teknolojisi değildir ve bir kişinin reklamı gördüğünü veya tıkladığını kanıtlamaz. Bir bağlantıyı etiketler; analiz toplama ve raporlama yine sitenin analiz kurulumuna ve ziyaretçinin tarayıcı ile gizlilik ayarlarına bağlıdır.

Beş yaygın UTM parametresi

Parametre	Ne tanımlar?	Örnek değer
utm_source	Trafiği gönderen belirli kaynak	weekly-newsletter
utm_medium	Pazarlama kanalı veya trafik türü	email
utm_campaign	Promosyon, lansman veya kampanya	autumn-launch
utm_term	İzlemek istediğiniz ücretli arama anahtar kelimesi veya başka bir terim	running-shoes
utm_content	Bir yaratıcı, yerleşim veya bağlantı çeşidi	hero-button

Üç temel alan genellikle utm_source, utm_medium ve utm_campaign’dir. utm_term ve utm_content, yararlı olduklarında ayrıntı ekler. Bazı araçlar ayrıca maliyet veya veri içe aktarmalarında kullanılan kampanya kimliği için utm_id gibi ek parametreleri de tanır. Örneğin, aynı e-postadaki iki düğmeyi ayırt etmek için utm_content kullanın veya ücretli arama kampanyasındaki bir anahtar kelimeyi etiketlemek için utm_term kullanın. Bu değerlerin anlamı izleme planınıza bağlıdır; ekibinizin tutarlı biçimde uygulayabileceği tanımları seçin.

Analiz araçları UTM değerlerini nasıl okur

UTM değerleri, URL’nin sorgu dizesinin bir parçasıdır; bu bölüm ? işaretinden sonra gelir ve parametreler & ile ayrılır. Kampanya etiketlemeyi destekleyen analiz yazılımları, etiketli sayfa yüklendiğinde tanınan parametre adlarını okuyabilir ve bu değerleri topladığı ziyaret veya kampanya verileriyle ilişkilendirebilir.

Tam bir örnek:

https://example.com/shoes?utm_source=weekly-newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=autumn-launch&utm_content=hero-button

Bu örnekte hedef /shoes sayfasıdır. Değerler, bağlantının haftalık bir bültende göründüğünü, e-posta yoluyla gönderildiğini, sonbahar lansmanına ait olduğunu ve hero düğmesini kullandığını söyler. E-postada ayrıca bir metin bağlantısı varsa, iki yerleşimi karşılaştırmak için bu bağlantıyı product-link gibi farklı bir utm_content değeriyle etiketleyebilirsiniz.

Bir analiz aracı bu alanları edinme veya kampanya raporlarında gösterebilir; ancak rapor adları ve işleme kuralları değişiklik gösterir. UTM etiketleri her platforma otomatik olarak aynı hikayeyi anlatmaz ve bir platformun kendi kuralları olabilir. Analiz mülkünüzün veri topladığından ve raporlarının beklediğiniz alanları kullandığından emin olun.

Etiketli bir bağlantıdaki sorgu parametrelerini incelemek için bir URL Ayrıştırıcı kullanabilirsiniz. Kampanya URL’si oluşturmak için UTM Builder aracını kullanın ve paylaşmadan önce sonucu gözden geçirin.

Raporları faydalı tutan adlandırma kuralları

UTM değerleri URL’ye yerleşik kontrollü bir sözlük değil, etiketlerdir. Bir kampanya email, bir diğeri Email, üçüncüsü e-mail olarak etiketlenirse rapor bunları ayrı değerler olarak ele alabilir. Tam eşleştirme ve görüntüleme kuralları analiz platformuna göre değiştiğinden en güvenli yaklaşım tutarlı bir biçim kullanmaktır.

• Küçük harf değerler kullanın. Örneğin Social ile social karıştırmak yerine social seçin.
• Tek bir ayırıcı seçin. Tire veya alt çizgi değerlerde işe yarar; neden olmadan aralarında geçiş yapmaktan kaçının.
• Her alanın görevini net tutun. Kanalı utm_medium içine, platformu veya göndereni utm_source içine, kampanya adını utm_campaign içine koyun.
• Adları belirli ama okunabilir yapın. spring-sale, promo1’den daha fazla bilgi verir; çok uzun bir dize ise gözden geçirmeyi zorlaştırabilir.
• Ortak bir kampanya biçimi kullanın. year-season-purpose gibi bir desen, ekibin karşılaştırılabilir etiketler oluşturmasına yardımcı olabilir.
• Boşluklardan ve tutarsız noktalama işaretlerinden kaçının. Tarayıcılar ve bağlantı oluşturma araçları URL’lerde karakterleri kodlayabilir; bu da bağlantıların incelenmesini zorlaştırabilir. spring-sale gibi basit değerleri tercih edin.
• URL’ye asla özel veya hassas bilgi koymayın. URL’ler kopyalanabilir, tarayıcı geçmişinde saklanabilir veya sunucu günlüklerine ve analiz verilerine dahil edilebilir.

Basit bir elektronik tablo veya kampanya adlandırma kılavuzu, herkesin aynı kaynak ve ortam adlarını kullanmasına yardımcı olabilir. Büyük bir kampanya göndermeden önce birkaç bitmiş bağlantıyı kontrol edin ve değerlerin analiz raporlarınızda amaçlandığı gibi göründüğünü doğrulayın.

Mevcut sorgu dizeleri ve özel karakterler

Hedef URL zaten bir sorgu dizesi içeriyorsa, ikinci bir ? başlatmak yerine ilk UTM parametresini & ile ekleyin. Örneğin:

https://example.com/shoes?color=blue&utm_source=weekly-newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=autumn-launch

Boşluk ve ve işareti gibi karakterler URL’de özel anlam taşıyabilir. Değerleri doğru kodlayan bir URL oluşturma aracı kullanın ve son bağlantıyı test ederek amaçlanan sayfayı açtığından emin olun. Ayrıca yönlendirmeleri kontrol edin: sorgu parametrelerini düşüren bir yönlendirme veya bağlantı kısaltma hizmeti, kampanya değerlerinin hedefe ulaşmasını engelleyebilir.

Dahili bağlantılara UTM etiketi eklemeyin

UTM etiketleri, e-posta, reklam veya sosyal medya gönderisi gibi sitenizin dışındaki bir kampanyadan gelen trafiği tanımlamak için tasarlanmıştır. Ziyaretçileri kendi sitenizin bir sayfasından başka bir sayfaya götüren bağlantılara eklemekten kaçının.

Dahili UTM etiketli bir bağlantı, analiz platformunun sayfa görüntülemeyi yeni bir kampanya ziyareti olarak yorumlamasına veya ziyaretçi için kullandığı kaynak bilgisini değiştirmesine neden olabilir. Bu, raporların etkinliği orijinal kaynak yerine kendi dahili düğmenize veya banner’ınıza atfetmesine yol açabilir. Raporlamadaki kesin etki analiz sistemine bağlıdır, ancak sonuç kafa karıştırıcı atıf verileri olabilir.

Dahili gezinme için bunun yerine analiz platformunuzun önerdiği etkinlik izlemeyi veya diğer site içi ölçüm özelliklerini kullanın. Kampanya UTM’lerini insanları sitenize dışarıdan getiren bağlantılarda tutun.

Özet

• UTM parametreleri kampanya bağlantılarını etiketler; böylece uyumlu analiz araçları değerlerini raporlarda kullanabilir.
• Beş yaygın alan utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term ve utm_content’tir.
• Tutarlı, okunabilir adlar kullanın ve bitmiş URL’nin parametrelerini koruduğunu kontrol edin.
• UTM etiketlerini harici kampanya bağlantılarında tutun; sitenizin dahili gezinmesi için kullanmayın.