Sådan bruger du det
- Indsæt sidens fulde adresse, inklusive https://. Eksisterende query-parametre og #ankre er i orden.
- Udfyld kilde, medie og kampagne. Tilføj søgeterm, indhold eller ID, hvis du bruger dem.
- Du kan valgfrit konvertere værdier til små bogstaver og erstatte mellemrum, så den samme kampagne ikke rapporteres under to forskellige stavemåder.
- Kopier den taggede URL, eller åbn den for at teste. Tilføj hvert link til sessionslisten, og kopier dem alle som CSV til dit kampagneark.
Sådan fungerer det
UTM-parametre er query-parametre, som analyseværktøjer læser for at henføre et besøg til en kampagne. utm_source, utm_medium og utm_campaign er de tre kerneparametre, de fleste værktøjer forventer; utm_term og utm_content gør rapporten mere detaljeret, og utm_id knytter besøget til et kampagne-id, der bruges til omkostnings- eller dataimport. Værdier skelner mellem store og små bogstaver i de fleste analyserapporter, så “Email” og “email” vises som to forskellige medier; indstillingen med små bogstaver forhindrer det.
Byggeren tilføjer tags efter eventuelle parametre, URL'en allerede har, uden at omkode de eksisterende parametre, og bevarer #fragmentet til sidst, hvor browsere forventer det. Dine værdier kodes efter de almindelige URLSearchParams-regler, så et mellemrum bliver til “+”, og tegn som & eller % escapes. Hvis URL'en allerede indeholder en af de UTM-parametre, du angiver, advarer værktøjet dig og beholder originalen, indtil du udtrykkeligt vælger at erstatte den.
Brug kun UTM-tags på links, der fører til dit website udefra, f.eks. e-mails, annoncer og opslag på sociale medier. Hvis du tagger interne links på dit eget website, starter nogle analyseværktøjer en ny session og overskriver det oprindelige besøgs kilde.
Eksempler
Nyhedsbrevslink
https://example.com/sale med source newsletter, medium email og campaign spring_sale bliver til https://example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale.
Side med parametre og et anker
https://example.com/shoes?color=red#reviews bevarer color=red, tilføjer UTM-tags bagefter og slutter med #reviews, så siden stadig ruller til anmeldelsessektionen.
To knapper i én e-mail
Brug samme source, medium og campaign, men sæt utm_content til header_button og footer_link. Rapporten viser så, hvilken knap der fik klikkene.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilke UTM-parametre er påkrævet?
Teknisk set ingen: de er almindelige query-parametre. I praksis har analyseværktøjer brug for utm_source, utm_medium og utm_campaign for at rapportere en kampagne korrekt, og derfor beder byggeren om de tre.
Bør UTM-værdier være med små bogstaver?
Det er en god konvention. Mange analyserapporter skelner mellem store og små bogstaver i værdier, så blanding af “Facebook” og “facebook” opdeler dataene i to rækker.
Påvirker UTM-tags SEO?
De opretter URL-varianter af samme side. Brug et canonical-tag på siden, der peger på den rene URL, og undgå UTM-tags i interne links og i dit sitemap.
Hvorfor bliver et mellemrum til et plustegn?
I query-strenge er “+” standardkodningen for et mellemrum, og analyseværktøjer afkoder det tilbage til et mellemrum. Hvis du foretrækker helt uden mellemrum, kan du erstatte dem med _ eller -.
Bliver listen over links gemt?
Nej. Listen findes kun i sidens hukommelse, så du kan kopiere den som CSV. Den forsvinder, når du genindlæser eller lukker siden.
Privatliv
Links oprettes i din browser. URL'er og kampagnenavne sendes ikke til nogen server og gemmes ikke, og sessionslisten forsvinder, når du forlader siden.