Как пользоваться
- Вставьте полный адрес страницы, включая https://. В адресе могут быть параметры запроса и #якоря.
- Укажите источник, канал и название кампании. При необходимости добавьте ключевое слово, содержание или идентификатор.
- При желании преобразуйте значения в строчные буквы и замените пробелы, чтобы одна кампания не отображалась под разными вариантами написания.
- Скопируйте URL с метками или откройте его для проверки. Добавляйте ссылки в список сеанса, а затем скопируйте их все в формате CSV для таблицы кампании.
Как это работает
UTM-параметры — это параметры запроса, по которым инструменты аналитики определяют, с какой кампании пришёл посетитель. Большинство инструментов используют три основных параметра: utm_source, utm_medium и utm_campaign. utm_term и utm_content уточняют отчёт, а utm_id связывает визит с ID кампании, который используется для импорта данных или расходов. В большинстве аналитических отчётов регистр учитывается: «Email» и «email» отображаются как разные каналы. Опция перевода в нижний регистр помогает избежать этого.
Конструктор добавляет метки после уже имеющихся в URL параметров, не перекодируя их, и оставляет #фрагмент в конце, как того ожидают браузеры. Ваши значения кодируются по стандартным правилам URLSearchParams: пробел заменяется на «+», а такие символы, как & и %, экранируются. Если в URL уже есть один из добавляемых вами UTM-параметров, инструмент предупредит об этом и сохранит исходное значение, пока вы явно не выберете его замену.
Используйте UTM-метки только в ссылках на ваш сайт из внешних источников, например в письмах, рекламе и публикациях в соцсетях. Разметка внутренних ссылок на вашем сайте в некоторых инструментах аналитики начинает новую сессию и перезаписывает первоначальный источник визита.
Примеры
Ссылка из рассылки
Для https://example.com/sale с источником newsletter, каналом email и кампанией spring_sale получится https://example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale.
Страница с параметрами и якорем
В URL https://example.com/shoes?color=red#reviews сохраняется color=red, после него добавляются UTM-метки, а в конце остаётся #reviews, чтобы страница по-прежнему прокручивалась до раздела с отзывами.
Две кнопки в одном письме
Укажите одинаковые источник, канал и кампанию, но задайте для utm_content значения header_button и footer_link. В отчёте будет видно, по какой кнопке нажимали.
Часто задаваемые вопросы
Какие UTM-параметры обязательны?
Технически обязательных параметров нет: это обычные параметры строки запроса. На практике для корректной отчётности по кампании в инструментах аналитики нужны utm_source, utm_medium и utm_campaign, поэтому конструктор запрашивает именно их.
Нужно ли писать значения UTM-параметров строчными буквами?
Это хорошее правило. Во многих отчётах аналитики значения различаются с учётом регистра, поэтому «Facebook» и «facebook» попадут в разные строки.
Влияют ли UTM-метки на SEO?
Они создают разные URL для одной и той же страницы. Добавьте на страницу тег canonical со ссылкой на чистый URL и не используйте UTM-метки во внутренних ссылках и карте сайта.
Почему пробел превращается в знак «плюс»?
В строках запроса пробел обычно кодируется символом «+», а инструменты аналитики преобразуют его обратно в пробел. Если пробелы не нужны, замените их на _ или -.
Сохраняется ли список ссылок?
Нет. Список хранится только в памяти страницы, чтобы вы могли скопировать его в формате CSV. При перезагрузке или закрытии страницы он удаляется.
Конфиденциальность
Ссылки создаются в браузере. URL и названия кампаний не отправляются на сервер и не сохраняются. Список текущего сеанса исчезает при выходе со страницы.