كيفية الاستخدام
- الصق العنوان الكامل للصفحة، بما في ذلك https://. لا مشكلة في وجود مَعلمات استعلام أو مقاطع # مسبقًا.
- أدخل المصدر والوسيط والحملة. وأضف المصطلح أو المحتوى أو المعرّف إذا كنت تستخدمها.
- يمكنك اختياريًا تحويل القيم إلى أحرف صغيرة واستبدال المسافات، لتجنّب ظهور الحملة نفسها بصيغتين مختلفتين في التقارير.
- انسخ عنوان URL المرفق بالمَعلمات أو افتحه للاختبار. أضف كل رابط إلى قائمة الجلسة، ثم انسخها كلها بصيغة CSV لإضافتها إلى جدول حملتك.
كيف تعمل الأداة
معاملات UTM هي معاملات استعلام تقرؤها أدوات التحليلات لمعرفة الحملة التي جاءت منها الزيارة. تُعد utm_source وutm_medium وutm_campaign الثلاثية الأساسية التي تتوقعها معظم الأدوات؛ أما utm_term وutm_content فيضيفان تفاصيل إلى التقرير، ويربط utm_id الزيارة بمعرّف حملة يُستخدم لاستيراد بيانات التكلفة أو البيانات الأخرى. تميّز معظم تقارير التحليلات بين الأحرف الكبيرة والصغيرة في القيم، لذا تظهر «Email» و«email» كوسيطين مختلفين؛ ويمنع خيار الأحرف الصغيرة ذلك.
يضيف المُنشئ العلامات بعد أي معاملات موجودة في URL، من دون إعادة ترميز تلك المعاملات، ويبقي #fragment في النهاية حيث تتوقعه المتصفحات. تُرمّز قيمك وفق قواعد URLSearchParams القياسية، فتتحول المسافة إلى «+» وتُرمّز الأحرف مثل & أو %. إذا كان URL يحتوي مسبقًا على أحد معاملات UTM التي تضيفها، فستحذّرك الأداة وتُبقي القيمة الأصلية إلى أن تختار استبدالها صراحةً.
استخدم علامات UTM للروابط التي تقود إلى موقعك من خارجه فقط، مثل روابط البريد الإلكتروني والإعلانات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. تؤدي إضافة العلامات إلى الروابط الداخلية على موقعك إلى بدء جلسة جديدة في بعض أدوات التحليلات، وإلى استبدال المصدر الأصلي للزيارة.
أمثلة
رابط نشرة إخبارية
يتحول https://example.com/sale مع المصدر newsletter والوسيط email والحملة spring_sale إلى https://example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale.
صفحة تحتوي على معاملات ومرساة
يحتفظ https://example.com/shoes?color=red#reviews بـ color=red، ويضيف علامات UTM بعده، ويُبقي #reviews في النهاية، ليظل التمرير إلى قسم التقييمات في الصفحة ممكنًا.
زران في رسالة بريد إلكتروني واحدة
استخدم المصدر والوسيط والحملة نفسها، لكن عيّن utm_content إلى header_button وfooter_link. سيُظهر التقرير عندئذٍ الزر الذي حصد النقرات.
الأسئلة الشائعة
ما مَعلمات UTM المطلوبة؟
من الناحية التقنية، لا شيء؛ فهي مجرد مَعلمات استعلام عادية. لكن أدوات التحليلات تحتاج عمليًا إلى utm_source وutm_medium وutm_campaign لعرض بيانات الحملة على نحو صحيح، ولهذا يطلب المنشئ هذه المَعلمات الثلاث.
هل يُفضّل كتابة قيم UTM بأحرف صغيرة؟
هذا أسلوب موصى به. تتعامل تقارير كثيرة في أدوات التحليلات مع القيم باعتبارها حساسة لحالة الأحرف، لذا فإن استخدام Facebook وfacebook يؤدي إلى تقسيم البيانات بين صفين.
هل تؤثر مَعلمات UTM في SEO؟
تنشئ هذه المَعلمات صيغًا مختلفة من عنوان URL للصفحة نفسها. أضف وسم canonical إلى الصفحة ليشير إلى عنوان URL الأصلي، وتجنّب استخدام مَعلمات UTM في الروابط الداخلية وملف sitemap.
لماذا تتحول المسافة إلى علامة +؟
في سلاسل الاستعلام، تُستخدم علامة + عادةً لترميز المسافة، وتعيدها أدوات التحليلات إلى مسافة. إذا كنت تفضّل عدم استخدام المسافات، فاستبدلها بـ _ أو -.
هل تُحفظ قائمة الروابط؟
لا. تُحفظ القائمة في ذاكرة الصفحة فقط لتتمكن من نسخها بصيغة CSV. وتُحذف عند إعادة تحميل الصفحة أو إغلاقها.
الخصوصية
تُنشأ الروابط في متصفحك. لا تُرسل عناوين URL أو أسماء الحملات إلى أي خادم ولا تُخزّن، وتختفي قائمة الجلسة عند مغادرة الصفحة.